1992 年的巴塞罗那奥运会是现代奥运会史上一个具有里程碑意义的赛事，因其对体育、文化和城市更新产生的深远影响而被铭记。
巴塞罗那 1992 年奥运会是体育、文化和城市更新的开创性时刻。它不仅为世界展示了西班牙的精神，也为奥运会的未来设定了新标准。奥运会的遗产将在未来许多年继续影响巴塞罗那和世界。
现代奥运会对城市经济发展的影响及其规律的研究我讲的内容分为三个部分：一个是现在奥运会的举办对城市的影响基本的概况，第二个方面奥运会对现代化的影响，第三个对我们国家的一种启示。 通过这张图我们大家来看一看，首先对奥林匹克宪章当中有一个程序，共是任何一个城市在申办奥运会的过程当中，必须有一个机构对奥运会进行鉴定。 我们分析一下奥运会的经济来源，在这里面，我们不太清楚，一个是直接投资、间接投资。 美国的两届奥运会投资的总额比较低，大家都看出来，美国由于它的基础设施比较好，它的场馆建设方面投资不是特别大。 通过这张图我们可以看看，分析现在奥运会它的投资、自主的总体的趋势。 我们可以看到，1976年和1972年的奥运会，美国的这两次奥运会，亚特兰大和洛杉矶，基于两者之间的结合体，政府和社会两者相结合，互相协助。 其它的从1972年以来，其它的历届奥运会都利用了结合体，包括雅典。 下面从组委会的收入支出角度做一个分析，这个图是整个奥运会组委会开发的一个整体趋势。 在奥林匹克运动的发展当中，纪念币、门票，现在奥运会的发展，市场开发越来越大，因为我觉得特许经营奥运会，运营的不是很理想，我们大家不是很清楚，美国的NBA，它的特许经营已经超过了奥运会，奥运会在历史发展上，最高的是巴塞罗那，在中国特许经营应该有市场前景，因为我们市场的规模比较大。 这个是整个奥运会组委会1972年到2004年，市场开发和运营支出的图表，蓝的是收入、红的是支出。 大家知道，奥运会它的支出都是商业方面，一个是运行，第二块是场馆的建设，第三块是基础设施建设。 一般的奥运会组委会来讲，多数只能是投入奥运会场馆的建设，都是由政府来承担的。 如果我们把这些投资都加到一块，来研究奥运会的盈亏，我觉得没有任何一个奥运会能够挣钱，这是不现实的。 但是从这个图表来看，每一届奥运会都是挣钱的。 从现在来讲，它的支出超过了10几亿。 我对北京奥运会组委会他的支出做了一个分析和研究。 刚才有一个教授讲，如果奥运会的支出超过16亿就有点奢侈，我觉得不可能不超过16亿。 根据多种因素的分析，我认为奥运会的运行支出08年应该是17亿美元。 具体每一个细节我不给大家展开讨论。 下面从经营方面，第一对就业有很大影响，通过奥运会的举办，巴塞罗那奥运会是一个非常鲜明的例子，就业率非常高，奥运会对巴塞罗那的整个经济风险能力有一个很大的提升，这个是整个历届奥运会带动的就业的情况。 这个是对旅游业的影响。 这是84年洛杉矶奥运会到2000年悉尼奥运会带动的旅游的影响。 悉尼奥运会在旅游方面是非常成功的。 我们经过研究，奥运会对旅游人数的增长将达到200多万。 这个是奥运会旅游带动的收入的情况。 这个是对建筑业的影响。 对宾馆业。 自从84年奥运会以来，宾馆的修建的数量逐步提升。 游客的入住率在奥运会是比较低的，但是在之后相对比较高，很多国家做过研究，预算都比较高，结果在奥运会的时候来的比较少。 对房地产业的影响。 大家通过这个图可以看到，在奥运年的时候，举办活动的数量是比较低的，在奥运会的前一年和奥运会后的一年，是会展业发展的好的时期。 第二个方面奥运会对城市现代化的影响。 城市的硬件和软件作为产品，城市的消费者包括居住者和投资者、旅游者，一个城市的发展，必须使这三类群体踊跃的消费城市的产品，城市的各个部门必须有一个平台来营销，具体的营销战略我没法说，我只谈一下结果。 巴塞罗拉奥运会通过营销战略，在1991年在欧洲城市当中，西班牙是欧洲相对比较落后的国家，而巴塞罗拉所在的州又是西班牙落后的州，所以它名列第8位非常不容易。 亚特兰大奥运会结束之后，在各项调查当中，亚特兰大名列第一。 奥运会对城市更新，城市更新也是我们现在比较热的话题，它是使城市实现，以前我们认为，城市是旧城改造，实际我们认为换成现在不是这个概念了，是城市的新陈代谢。 历届奥运会发展到现在都非常重视城市更新的地位和作用。 另外对改造城市的生态环境非常有意义。 简单归纳一下它的规律。 这个经济学的简单的道理。 大家都知道，在社会的总需求当中，一个是投资，一个是消费，一个是政府投资，再一个是进出口。 在四个项目当中，每增加任何一个方面，尤其是投资，投资是非常重要的，在改革开放以来，我们国家的变化有90％以上是投资发生的。 投资每增加一个比较小的单位，就能带来很大的产出，这就是一个成功效益。 刚才我们有一个专家讲了，奥运会结束以后，有可能产生奥运的低潮期，对这个问题我不是那么看待的。 这个图是说明这样一个问题，黄色的是表示投资，蓝色是表示产出效应。 奥运会的低谷期，如果奥运会结束以后，一年以后出现低谷期是不可能的，四到五年以后可能出现这个情况，世界主要举办城市在处理这个问题当中，主要是注意奥运会结束以后，对奥运会遗产下大力气进行培育。 这是悉尼的情况也说明了这样一个问题。 我简单归纳一下奥运会对我国的一些启示。 第一个我认为要把体育和城市现代化融为一体，包括全国的体育产业统计，这样一个统计结果，充分说明体育产业发展好的话，比如辽宁它的GPD在全国名列首位，杭州、浙江体育占到了70％。 而城市发展也很少关注体育的问题，我觉得我们应该充分汲取奥运会的经验，把体育和城市融为一体。 每一个城市有自己的经济特点、文化特点、环境的特点。 比如说110米栏，我们国家基本上每个省都有，一个城市的发展必须根据自己的情况来选择可以开发的这样的体育项目。 我现在想拿出亚特兰大这样一个例子说明这个问题，这个是亚特兰大的开幕式。 因为把体育融为城市现代化主要是两个途径，一个是体育场馆的建设，一个是赛后的处置。 我们看到一下，这个是开幕式的场馆，亚特兰大在建场馆之前，组委会出钱建这个场馆，说实话，这个不如我们国家的场馆。 它建完之后，奥运会一结束以后，马上把它前面拆掉了。 什么意思呢？就是在奥运会一结束，就把场馆费用管理的权利交给他，完了跟他签了40年的合同。 我认为这反映了美国人的一个理念，就是场馆的建设应该是一个正三角形的结构，这种场馆它的功能就是搞大型活动，承担国际A级以上的比赛。 而我们国家现在的场馆都是追究国际一流，我在全国各地讲学的时候，我大声疾呼，我们必须改变这样一个理念。 而正三角的结构，这种东西要少，在下面应该是大量的设施体育中心，能够为老百姓服务的多功能的这样的体育中心。 我们再来看看美国别的例子。 我们要建场馆，体育部门认为这是我们家的，跟城市没有关系，所以要有100平方米的宽阔的地带，而且建的离市区很远。 我们看看美国，这个是比较繁华的地段，但是比较乱。 这个是平面的设计图，这里面建了两个体育场馆，一个是棒球场，一个是小型的体育馆。 在美国人眼里，美国的市政府经济给俱乐部建场馆。 这种场馆建的不是特别大，另外这种场馆的建设，我们以后还能看到。 我们国家建一个场馆是封闭的，老百姓进来看球啥都不能带，进来比较压抑，我觉得这个对我们来说是很有启示意义的。 这个是空中俯瞰的结构，这样的场馆在美国很多。 这个是一个场馆的超市，通过它来提高收入，不像我们现在体育场馆建了以后，老百姓很少能来，我们很少考虑美国人的这种思路。 第二个就是北京适应市场营销理念，来加入北京的城市现代化大都市的建设。 我们以往推进城市营销，都通过营造一种投资环境，优惠政策来吸引投资的，但是随着时代的发展，这种政策的功能比较没有了。 我们要通过平台推进北京城市的营销，第二是奥运经济的规律，加强北京经济的宏观调控。 根据我们的研究，奥运经济的影响，它的规律应该是10年以上，12年左右。 所以北京奥运会它的投资规模是比较大的，前一段有很多报刊、媒体，说北京整个奥运会投资的需求，要达到3000万人民币左右，我不知道这个数字怎么来的，但不管怎么说，投资规模是比较大的。 我刚才介绍了投资的规律，应该研究这样的规律，但我们很少进行调控，最关键的使它的投资均匀的分布。 奥运会绝不是北京一家的事情，另外周围的很多城市，实际比赛在周围比赛都分布开来了，应该把这些城市也包括进去。 我就给大家简单介绍到这里，谢谢大家！
巴塞罗那的城市更新城市更新”概念日人类开始在城市{}「居住以来，就有了城市更新“这个概念。 在‘}，世纪出J-.火灾的频繁发生，木结构建筑及粘土茅舍不得不冉贡建，III J-这种情况，川石头建造房1及道路结构网格化便成为趋势。 19世纪出J-.工讹化进程，导致欧洲许多城市急剧扩张，J-.足拆除‘}，世纪城墙，建城市环路，建设新城区成为许多城市的必III之路。 20世纪50. 60年代，III J-住宅知缺，‘城市更新”意味着排除战争的损害，改造城市‘}，破落部分，大规模住宅建设，改占居住，:工作的关系。 今人，‘城市更新”的内涵义演变成为‘汽车优先”、`fly旧建新”等做法。 人们开始贡新认识人在城市‘}，的地位及尊贡历史传统，具体表现在:减少汽车在城市‘}，的比贡，增加公共交通量并改占其便捷程度，将城市‘}，心改造成无汽车区，使人真i1成为城市生活的主体;尽可能保存过去的建筑物及其所构成的空间，其保存范困远超过儿栋有文物价位的建筑。 人们逐渐认识到，在儿自巨千年‘}，逐渐积淀形成的城市实体及其空间足何等宝贵，且不可再生的人类财富!近年来作为欧洲的历史名城，巴塞罗那贡新成为令人瞩b的焦点。 1976年佛朗哥独裁统治结束之后，L塞罗那为贡新找回苦口的辉煌，作出了许多努力，其勇气和创造力令世人惊叹。 如:1982年开始的‘城市针灸疗法”，即以点式切入法，从改造城市公共空间，主要足{场空间入手，川有限的资个，在知期内改造近100个不同类型{场，提升了城市形象，大大地鼓舞了民众的信心;1992年的奥运会及2004年‘世界文化论坛”，更足巴塞罗那城市更新，:发展，提升日身形象的机遇。 巴塞罗那城市更新的策略及方法足多种多样的，这{}「着贡介绍以城市公共空间为主题的城市更新。 车与人谁是城市空间的主人城市更新”策略城市更新”策略的内容主要包括:1有连贯性的维修工作，这{}「指的足保证已建成的建筑物及居住区的品质，使人们的居住、工作和生活品质有保障;2大的城市改造项目，指的足改占居住区的交通便捷程度，整个城市的完整性，有效控制城市形象;3提高和创造公共空间品质;4改造工讹闲n 111地和企讹搬迁后111地为城市新的有生机的区域。 二自万人日的巴塞罗那足个密度相当高的城市，尤其足市‘}，心老城区部分。 随着汽车的普及，城市公共空间口益被汽车蚕食:街道空间变成车流空间，城市{场变成停车场。 人类而对滚滚血来的噪音和废气束手无策，只有蚁巨日Ym胆战心惊地行走在街道边沿，]向我国，有此决策者还认为这此足现代化的象征。 不应忘记:无论什么时候人类日身水远都应该足城市的主体。 图3-5表现出巴塞罗那人改变车流滚滚的城市交通干线、两侧密集的居住和商讹建筑的状况、勇气和创造力。 这{}「原足50m宽的交通干道。 1996年开始改造此道路:原道路‘}，间26m宽部分变成二层的立体道路最底层足快速汽车干道、‘}，间足停车)l}l、项层比原路而抬高16m.足辅设得很好的行人步道、.’，’l地、树木、休息座椅、儿章游戏场。 少量的地而车流被分散在两侧的单行道巨。 现在的场而足:原来横神直撞的车流转入地卜，只有单行道巨时血有车轻轻驶过限速)。 行人日III日在地走在大路的‘}l央，风拂动树枝伴着鸟语婉转，人真i1成为街道空间的主人后切竟然如此美妙!巴塞罗刀卜的城市更新城市绿地城市生活的舞台巴塞罗那这个名字对J..}I}国人民来说并不阶生。 1889年及1929年在L塞罗那举行过令世人瞩目的世界博览会。 人们听的最多的足1992年的奥运会在L塞罗那举行。 此外对J-.建筑专、IV人员来说，巴塞罗那更足令人向往的地方，那{}「足新艺术运动的杰出人物高地的.玫乡及他全部作uu的所在地(}I 1) o }}时现代建筑运动的领袖人物密斯凡德罗，囚其设计了1929年巴塞罗那世界博览会的德国馆血举成名。 此馆足现代建筑运动的座举世公认的!I!.程碑一图2)0这块四公顷大小的H i1工讹){」地，在火车站西侧，1985年被改造成城市休闲绿地，标高，:周边街道有约5m的高差，在，:两条主要街道相邻的侧，设计了不规则水而，街道侧利)Il高差处理成自色大理石台阶直跌落到水而。 可以石到何人任何时候，总有二二两两的人群坐在台阶巨，，:在绿地巨散步的人群相映成景。 台阶背后那排15m高的灯塔，既足绿地，:城市空间的界限，义足标志，那令人联想起‘}，世纪占堡的造型，把游人的思绪带到无边无际的幻想的人地，张才舞爪的不锈钢端头恐龙雕塑，源源不断喷着水，恐龙肚子{}川音藏的滑水道足孩子们夏人快乐的去处。 距此不远的半岛巨，笔直的四班才松树‘}，间有尊占典的海神雕塑。 在这{}「，动，J H} .过去，:术来，罗燮蒂克，:市井生活融介在起，成为城市公共生活的场景。 艺术性，思想性与文化性城市生活的提升在巴寨罗那众多的不同类型{场设计‘}，，表现出种倾向:不断增加城市公共空间的艺术性、思想性成文化性。 1998年建造的`K}n-neFrank{场足其‘}，例。 该{场的建造足对这街区间曾有家法四斯I3店的反应。 封闭的{场空间使访问者八生这样的感觉，仿佛体验到安妮当年在此躲藏时的心情。 {场设计‘}，把生铁、旧玻璃、生锈铁片、水泥铺而等材料组织在起。 设计师的想法足:`}I人们在这个{场巨体验到次小的灵魂巨的触动，是对安妮的最好纪念。 ”MBM建筑事务所得到了这地区的设计委托。 其‘}，有4点要求:1已有的城市环形轻轨设施应结介考虑，结果轻轨设施被转移到地卜隧道{}「;2把新的向城市敞开的临水空间，作为已有部分的延伸，设n新的公园和步行道;3将保持城市发展的已有原则，应采川街坊结构体系，增加新的功能如把办公楼或者旅馆加入其‘}，;4创造新的建筑类型。 虽然保持通常建造‘}，低层，，:此相对比的足沿海岸线应有塔式}i层建筑出现。 i#z后建成的足两座}i层楼临海岸线，更多意义巨，它们足座直接对着水巨运动港日的大门象征。 随时间的流逝这点变得越来越洁晰，即临水区域成为独立区域，足城市造刑及政治形象的乖要组成部分。 }v. Dlagona一大道的延伸”2004世界文化论坛”乖朔{场空间新与旧的融介Placa del Sol{场原来直足作为停车场，1984年被改造。 {场地卜设二层停车)l}l给周边住户使)Il .地而{场设计采)1l极简洁的儿何形式，地而铺设格网状花冈岩。 东端地卜车角项部加盖，刀场其余部分区分开来;南_{匕两侧各种排树木，起遮荫作川;四侧‘I央足太阳钟主题的雕塑。 此{场足如此和谐地y周困建筑组成整体，现代风格的形式和儿素并没有，:周边的仗统建筑神突，人们对此{场喜爱的程度说明了其设计新与旧融介的成功。 的改造。 这足海岸线改造的关键顶日。 改造前人日}i度密集的老城区儿乎没有通往海边的可能性，改造的日标足除计主老城区能直于妾临海外沿着海岸线将创造系列的公共活动空间。 改造的i#z大问题足，这{}「曾足环城路交通最密集的地方，约120,000辆/人图14)0改造主要措施足:环城路，:城市通往海滨的主轴线Ramblas. derPaarallel. der Vla Laletana”二条路交义的地方卜沉，道路巨方完全被覆盖，使人从老城区步行到达海边成为可能，其它部分主要对道路ii9而进行改造。 改造前:城区边沿及临水区在同层而12车道的环城路使临水区，:城市隔离;整个临水区被集装箱码头和工、IV设施所占;临水领域没有公共活动，:休以空间。 改造后:环城路作为主要交通道路的功能保留，但减少交通量，并部分车道加盖;通过对道路剖而的改造使城市的不同功能结介在起:1城市的交通联系，:水边步行区结介在起;2环城路保留;3公J匕休闲空间的创造:临水风景。 城区和临海区的空间过渡通过不同标}i的层而设计条理分明;从过去的工讹111地状沉完全解放成为人性的城市活动空间。 La Barceloneta”区改造乖回水边—7宾水区的改造‘水”足城市文明厂生的基础之。 多少年来，冰”儿素给许多城市的建筑和公共空间留卜了烙印。 ‘水”从开始，就足城市的基础设施和城市的造型的源泉。 日城市经济发生改变后，冰”的意义也变化了。 它I I!原来的举行各种宗教仪式的场所作为城市形象的表达，转变为经济交往的通道。 大部分城市的临水区成了码头、工)和货物交通的所在地，人们的生活离水越来越远。 直到20世纪80年代初，许多城市刁贡新发现}I}水”的妙处。 在工、IV化过程‘}，，‘临水”这有利条件导致了港日码头和工、IV设施的不断扩建彼此之间不断加强的交通联系。 特别足在弗朗科统治其间d 939-1976 )，对经济效益和利润的追求远在城市空间品质之巨。 在弗朗科统治结束时，城市的全部临海区域，已全部被码头、工}I}设施、马路和铁轨线所占。 只有在政治局势改变及经济的‘}，心从第_八讹转移到第二八讹后，刁有进步的改造措施实乎丁。 1990-1993年完成规划设计，1994-1995年完成该区改造。 此区位J-.港日区边缘，足城市i#z靠近海的部分之，对城市空间的塑造起着很贡要的作){}。 日标足计这个口见破败的港日居住区贡新获得居住品质和焕发魅力。 改造后的La Barceloneta区海滨，拥有流畅的川日然石材铺设的路而。 架空条形木材做成的铺而成为石材路而，:沙滩之间的过渡空间，足纯人工作品:从别处运来大量的黄沙营造出人然的海滨沙滩美景，不经行内人士点破，根本就无法想象到从前的海滨没有沙滩。 日然点缀其间的柏物，主要足棕搁树，或单棵，或二五成群地散落其间，使整个海滨地区洋溢着轻松义浪漫的氛困图22)0尸。 目enou”区改造侧。 一de la Fusta路改造1982年完成规划，1990-1993完成该路1986年设计，1992年完成。 在确定III L?x `}i )JIS itc,}l I举办1992年奥运会后，L. ?x } JJh人决定要允分利)Il这次机会，计L寨罗那在所有的客人而前变得更加迷人。 城市的临水区域起着贡要的作川，不光足囚为这{}「足进行水巨顶日比赛的场所，{向且奥运村也设n在这个特别地区。 为迎接2004年世界文化论坛”活动的到来，巴寨罗那的决策者们在城市空间和形象塑造巨义有大的举措。 世界文化论坛”足全球性活动的新形式:这活动的日的足以此寻求全球性问题的解决办法，第届将J--2004年在L寨罗那举行，联介国，:四班才政府，卡塔罗尼州政府及巴寨罗那市政府联介组成了个主办机构。 世界文化论坛将足次，:各Y1利s}.不直接相关的，在21世纪初以寻求在全球范困内解决日H i1所遇到的问题的会议”。 会议的主题足:维护和平的基础;可持续性发展的H i1提条件;特别强调的足在全球范困内保持文化多样性的主题。 除专讹领域的讨论外，为使各阶层的自妇对这此问题能进步理解，在这次活动其间，将举办针对这此主题的达5个月的各种展览，以及内容{泛的各种文化活动，预计何人将有名参观访问者。 ‘世界文化论坛”的主要活动场所设在`Besos河的入海处，城市主轴线Av. Dlago-na一大道的终端，新的待开发的城市临海地区。 除将在那{}「建设‘世界文化论坛”会议‘}，心外，还将建动物园，旅馆，新的游艇码头及新的大学校园，并为日前已有的污水处理设施扩建座太阳能发电)，现在使)Il的发电)将停止使)Il并将改建为其它)Il途。 在世界文化论坛”活动之后，这{}「将作为会议及文化设施继续使)Il，并构成城市的个次‘}，心图20)0世界文化论坛”，足L寨罗那继1992年奥运会后，第四次承办全球性活动，这次活动将成为巴寨罗那继续快速发展的发动机。 之所以将主要活动场所设在临水海滨，主要动机足城市空间I I!此获得进步的临水公共空间，这地区建设完成后，巴寨罗那将获得完整的长达数公{}「的临水公共空间，这不仪使城市形象更优美，{向且巴寨罗那的居民们赢得更好的居住生活品质。 除此之外，因世界文化论坛”顶日，巴回望巴塞罗那—城市公共艺术与城市美的创造真正认识一个城巾的传统文化需要时间的积淀，体味一个城巾之美同样需要用心感受、用情解读。 位」几欧洲西南部伊比利亚半岛、欧非交刘点的西#y才自古就因多民族的融合而形成了独特的文化，就连欧洲人也将它看作是一个具有神秘气息的国度。 在城巾与建筑力面，南部的格拉纳达((Granada)、科多巴(Co rdoba)深受阿拉伯回教文化的影响而散发着异国风味;中部的马德里4v1ad r i d)以内陆民族文化的稳重使人感受到政治之都的风格;而位」几东北部的加泰罗尼亚((Catalonia)地区则以巴塞罗那Q3arce l ona)为代表，强烈表现出一种地中海沿岸民族特有的浪漫与奔放。 在西#y才大地}_，地力传统文化的魅力、城I la特色之美使人流连忘返。 回望巴塞罗那，可以使我们感受到传统文化浸浮下一个城Ili的荣光。 I la格局的是185弈塞达((Ildefons Cerda)的巴塞罗那城巾扩张规划。 工2塞达的城市扩张规划作为西力最早衰落的殖民帝国，西#y才近代上业化后的城巾文化生活形成了一套不同」几英、法、德等西欧上业先进国家发展模式的历史演进力式。 根深蒂固的封建贵族和领主阶级在7 }I日_纪初期以前，成功地抑制了西#J1才上业革命701日_纪中叶之后，又成功地主导了西#y才上业化的过程。 这使得新兴上业贵族能在广聚天下财富之余，依然可以无忧无虑地去体味和玩赏艺术。 然而，上业革命的影响、人口密度的增加以及财富的不断聚集，使巴塞罗那这个有2 00弃历史的地中海港口小镇必须迎接新时代的来临。 1854 185阵，中}日_纪留下的城墙被拆除了，城巾向外扩张发展已势不可挡。 185拜，加泰罗尼亚建筑师塞达提出了他的巴塞罗那扩张规划(PlanCe rda) o塞达的规划思想是避开老城、另建新区，以棋盘式的路网构建城巾的新胃·架，以对角线布置的大街将新区与老城区以及邻近的小城镇连结成为一个新型的上商业城巾。 塞达规划的特色是棋盘的力块均有20米宽的州、大切角，使得9角形力块成为确形，而在确形地块的十字交又口留下了一块可观的公共空间。 时至今日，每个转角都成了街道活动的重要几点，同时也起到了减轻交通负荷的作用。 虽然塞达的规划思想并没有完个被接受，在西#}}才巴塞罗那以外的地区也没有得到推广，甚至他本人也是在贫困疾苦中孤寂地死去，但塞达的规划使得从188弃开始的加泰隆现代主义建筑风潮有了良好的落脚点。 这个具有前卫性的城巾规划力案莫定了巴塞罗那的现代城巾格局，塞达也因之被后人尊称为“现子觉巴塞罗那之父”2公共艺术}忍想的萌芽—高迪的巴塞罗那现代城市格局的形成—塞达的城市规划1. 1城市的形成与演进巴塞罗那是西#y才东北部一个重要的上商业城巾，是加泰罗尼亚的白付，逐渐形成J几濒临地中海的宽阔的海岸平原}_。 巴塞罗那的历史可以回溯到2 50阵前，当时排尼从人和迎太从人定居」几此并使之发展成为一个商业港口。 据说巴塞罗那的称谓来源」几迎太从人首领的名字，并在以后被罗rJ人所沿用。 它先后成为罗rJ人的殖民地、西哥特国王的白付，巧l日_纪时山J几商业贸易的繁荣使城巾规模有了很大发展。 在以后漫长的城巾发展过程中，巴塞罗那的城巾规模虽然不断地扩大，但真正为它莫定一个现代城作者:边兰春，清华大学建筑学院，副教授。 grail:urban位ina ccm2 1公共艺术思想的萌芽进入上业革命后，自1850 193。 年整整8 (}时间创造了西#y才经济}_的黄金岁月，也创造了西#y才文化艺术在}日_界}_的领先地位。 巴塞罗那的一批}日_家贵族醉心」几艺术活动，普遍有着较高水准的艺术修养，使巴塞罗那具有了}日_界一流文化都会的特征，城巾公共艺术思想的萌芽与发展是其重要代表。 “公共艺术”作为一个广义的概念，很长时间在城巾生活中被看作是一个新的观念和新的事物，它不仅仅指艺术作品陈列」几城巾的公共空间中，更主要的是这此艺术的创作紧贴生活，为巾民所享用，与城巾生活自然交融。 在} g1日_纪末期，巴塞罗那就已将公共艺术的概念体现在当时巾立公园和皇家广场的规划设计}_。 回顾巴塞罗那公共艺术思想的形成，有两个非常重要的代表人物:作为艺术天刁的建筑师安东尼奥.高迪}llntonioGaudi,)和作为醉心」几艺术的I日_家贵族代表尤西比奥.古尔}usebioC}l 1l, 784E 7978)a22古尔公园与圣家族赎罪教堂加泰隆人被称为西#y才的“犹太人’夕，精明而吝高。 然而从19}日_纪以来，上业化革命的“念外”财富没有使这此聚财神陷入“暴发户文化”的漩涡，而是形成了攀比艺术格调的特殊历史现象，成为一掷千金」几公共艺术的}日_界典范，其中典型人物便是尤西比奥.古尔。 :砚Y.n.f}._}.‘-.气冲f人户吕奥运村总平面图型，高迪a一奋g造上古尔有着敏锐的智慧，精练的感性和强烈的进取心。 而高迪在其求学时代便对建筑表现出异于常人的敏锐力，勤奋好学但并不循规蹈矩。 他的老师—巴塞罗那建筑学院系主任Rosent曾经说过，高迪不是一个狂人，便是一个天才。 187昨，当年方3哟贵族少富古尔结识了26}的艺术天才高迪时，巴塞罗那城市文化的传奇时代便开始了。 在古尔72年的生命中，高迪一半作品和他有关，其中古尔公园(Park Guel 1, 1900 1914)和圣家族赎罪教堂lT}nplo Expiatorio DeLa Sagrada Familia,1883 1926)更是其中的传世之作。 古尔公园坐落于巴塞罗那佩拉达山坡(Pe 1 ada)之上，在这里可以俯瞰城市的街道。 古尔深受英国霍华德田园城市理论的影响，最初的构想是将这块15公亩的基地建成6妒花园住宅，并配置应有的公共设施，使整个社区像个花园。 高迪的艺术风格在古尔公园的规划设计中得到了淋漓尽致的发挥，建筑、雕塑、色彩、光影、空间与大自然完全融为了一体。 公园依山而建、凿石砌筑，“虽由人作，宛自天开’夕。 在这个几乎完全取材于地方廉价材料的花园里，充满了浓郁的乡上气息。 富有地方民族特色的彩色马赛克装饰出极具地方文化象征意味的户外龙型凉椅，奇特的创意营造出一种具有南国风味的市民休息场所，大胆的色彩表达了对加泰罗尼亚文化的继承，雕塑般的环境体现了高迪的独特的艺术情怀。 虽然古尔花园社区的构想并没有完全实现，但古尔公园的故事在某种程度上可以解释古尔家族和高迪化私为公的艺术精神，它依然成为巴塞罗那公共艺术萌芽时期的杰出代表。 圣家族赎罪教堂位于巴塞罗那的市中心，修建教堂的日的是使其成为亲和民众、维护社会秩序的精神支柱。 这项马拉松式的工程耗费了高迪几乎毕生的精力，直至他去世时设计还没有完成，就是今天还在进行着建设。 在研究了教堂与城市的关系之后，为了突出教堂在城市中的标志性地位，根据景观需要，高迪建议在教堂的四周保留相应的空地，形成四星状的广场，以获得良好的视觉艺术效果又尽量少占城市用地。 在建筑将教堂的3一、个立面分别以f隐喻的手法象征耶了稣一生的外阶段诞生、受难和复活，并以18个圆塔代表耶稣的12个信徒、4个使徒和圣母玛朋亚，中央最高的尖塔象征耶稣本人。 不仅如此，整个建筑采取了相对于人、甚至相对于传统城市而言巨大无比的尺度，有着巨型石雕一样的表现力，整个建筑更像是城市中一个巨大无比的雕塑。 由西俯瞰巴塞罗那从严格y义上讲，圣家族赎罪教堂并不是一个正式的天主教堂，而是贵族教徒热心兴建天主教堂体现亲民意图的表现，它与真正教堂的区别是不受教皇管理，而是属于私人财产的宗教建筑。 圣家族赎罪教堂将当时的大众宗教情怀表达至极。 今口巴塞罗那的市标不是正式的教堂，而是这个亲民的宗教场所，圣家族赎罪教堂依然是巴塞罗那最重要的公共艺术品，居于市民热爱的首位。 高迪的建筑风格前无古人、后无来者，虽然对他的艺术风格仁者见仁、智者见智，但高迪作品中表现出的强烈的公众性，成了影响加泰隆现代主义的一大支柱，他的作品也一直吸引着巴塞罗那的市民。 因此，当来自世界各地的人们看到城市中高耸的圣家族赎罪教堂时不由得发出这样的感叹:高迪的巴塞罗那!3公共艺术思想的成熟—城市美的创造31一十余年的追求自由觉醒的1970年代随著1929年世界博览会的结束、西#y才内战及佛朗哥独裁时代的来临，对艺术生活的压制使巴塞罗那持续了8阵的艺术荣光随之暗淡。 直至1975年佛朗哥去I日_，中断了近半个I日_纪的西劲才艺术生命看到了重获新生的希望。 巴塞罗那，这个被中断了50年的国际艺术大都会，以地力主义风格的复苏为代表又开始掀起那此蛰伏已久的公共艺术思潮。 大胆尝试的1980年代从觉醒走向成熟的巴塞罗那城巾公共艺术在1980年代的尝试中有3个代表性的项日:加泰隆国家广场(plaza DeLos Pai挫Catalans)环境改造、西劲才整染)公园(ParqueDeEspana Industrial)改造以及密斯的德国馆重建。 加泰隆国家广场是巴塞罗那火车站的站前广场。 1981 198;奔，加泰隆国家广场的环境改造揭开198阵代加泰隆新现代主义的先声。 这个广场没有绿地，没有草坪，没有树木。 设计家们在这个广场}_抛弃了绿地束缚之后，将整个公众的广场取之」几民、用之」几民。 遮阳的顶篷、体息椅、喷泉、列杜、一座墙面，加}_远力的老火车及大量的花岗石铺面，使广场成了聚集人们活动的中心，而不是一个只在视觉}_哗众取宠、争奇斗艳的空间。 显然，加泰隆国家广场和一般人印象中或空旷、或绿念盎然的广场有着决然不同的艺术追求。 198阵，当西劲才整染)公园落成时络释不绝的巾民挤坏了那此水泥未干的铺面和瓷砖。 如果说加泰隆国家广场的环境改造I I}起了民众的公共环境念识，而西#y才整染)公园则正式带来了新巴塞罗那公共艺术的公众参与!在这里，取自希t}u剧场形式的石座一字排开，让人们可以闲坐其}_，看尽公园的千奇百态。 公园，可以逛，也可以看;这个公园，供人观赏，也让人被观赏。 如果说100年前寻找的是写实自然主义，寻找的是山平凡事物唤起大众的热情的话，在这里就更深了一层。 公园里揉和了希t}u剧场的公众性、罗rJ建筑的水平性、念大利广场的舞台性，但却个然没有模拟之嫌，而是以现代主义的乎法表现出来。 临近路边的一排充满了戏剧感、纪念性和公众亲和性的灯塔在使人回味起192弈巴塞罗那博览会展览会馆的同时，也成了这个新公园的标志，日夜吸引着公众的到来。 公园中雕塑的公众性也发挥到极致，巴塞罗那人爱龙、造龙的传统在这里得以重现，钢铸的巨龙向外张开的大口及叶出的舌头，变成人们游玩的滑梯，公共艺术的特色展露无遗。 198阵代巴塞罗那引起I日_界瞩日的另外一件大事，就是在现代主义建筑大师—密斯百年诞辰之际I日_界博览会德国馆的重建。 它不仅仅是一个现代主义经典建筑的重现，而是将整个馆当作具有纪念性的公共艺术品来处理，从一个侧面反映出巴塞罗那人民的艺术胸襟和修养。 惊世骇俗的1990年代伴随巴塞罗那上业化进程的是加泰罗尼亚独立民族念识的高涨。 198昨}日_界博览会促成了加泰隆现代主义的兴起，改造了以巾立公园(Parque De LaCiudaela)为主的地};192的I日_界l尊览会留下了蒙庄克山的文教社区。 因循利用国际盛会去提升都巾文化形象和改造城巾的传统，在1980年代孕育的加泰隆新现代主义艺术思潮，借1992年奥运会的盛事而爆发出来，也把巴塞罗那公共艺术带进了惊I日_骇俗的1990年代。 北站公园(Parque De La Estacio DelNorc})是在公地还给巾民的热潮中，西#y才铁路局将废弃的火车北站及四邻的上地，交给巾政府规划成为公共使用的空间，这块原本不起眼的荒地变成了一件大尺度的地景艺术。 在这里，顺应了巴塞罗那巾民对龙的深恋，继承了高迪开启的巴塞罗那公共艺术中造龙的传统，用现代抽象乎法及大块瓷砖，制造这件尺度庞大随草地伏起的巨龙，可坐、可跨、可爬、隐喻长龙的巨大雕塑，使这样一个可能开阔平坦单调的公园，变得起伏而有生气。 北站公园公共艺术的公众性和艺术性已经浑然一体，这种艺术和巾民生活直接结合的传统，使得ICJ民对每一件公共艺术品都产生拥有感。 蒙庄克山}_的奥运村电讯塔也是这种实用和艺术混合的公共艺术品。 位J几奥运村中轴广场旁的这个通讯塔除了电讯传播功能外，作为高耸在奥运会场旁的公共建筑，必须具有
奥运会对举办国旅游业的影响2007-03-13 18:04 每一届奥运会都会给举办国在建筑、交通、市容环境等方面带来巨大效益，但奥运经济的第一受益者首先是旅游业。 从历届奥运举办城市的经验来看，通过周密地推广“奥运—旅游”计划，奥运会可以带来旅游业的实质性增长，而且这种增长可从奥运申办成功之日起一直持续到奥运会过后的相当长的一段时间。 在1992年巴塞罗那奥运会之前，巴塞罗那的旅游业时常疲软，其收入只占到GDP的1-2%。 而受举办奥运会的影响，1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%，而奥运会10年后的2002年，巴塞罗那接待游客人次数增加了500%。 巴塞罗那在旅游目的城市地排名中的变化也体现了这次成功的奥运会旅游业效应：1992年前巴塞罗那在世界旅游组织旅游目的地排名是16位，到1993年已经跃居到第3位。 在悉尼奥运会举办时，澳大利亚的入境游客创历史纪录，达到4931万人.比1999年增长了11个百分点。 奥运后三个月内，入境旅游增长15%，并增加了3.2亿美元的外汇收入。 在奥运后的2年里，由于受到2001年的9·11事件影响，这种快速增长的势头有所减缓，但依然比举办奥运会前接待入境游客人数最高的年份——1999年——增长了约8%。 悉尼奥运会后最突出的收益，就是会展旅游的持续增长。 自1993年悉尼赢得奥运会主办权以来，澳大利亚在国际会议市场的排名也直线上升。 按会议数量计算，1999年澳大利亚在世界各国中排名第7。 到了2000年排名上升至第4，超过了法国、西班牙、意大利等旅游目的地。 2000年悉尼列第5位，2001年上升到了第2位。 由于这种会议旅游的快速增长，促进了澳大利亚旅游产业结构的调整。 1990年，会议、商务旅游仅占国内游的15%。 2001年，会议、商务旅游一举占到了20%，提高了5%。 根据对巴塞罗那及悉尼奥运对举办国旅游业影响的简单分析，再结合我国自身的现有情况，2008年奥运会对我国旅游业的影响主要体现以下几个方面： 1、改善旅游环境，树立国际旅游大都市良好形象 2008奥运会北京将作为主办国迎来各国的体育健儿，于此同时北京也将接待大量的各国政府，媒体及游客。 主办国北京将接受他们来自全方面的检查。 一踏入北京他们将感受到东方古国的热情、活力、魅力。 古老的国家以此再次展现其深厚的文化，同时奥运精神将在这里绽放。 北京的各项旅游设施将受到全面检查。 2、旅游人数将会大量的增加 奥运会期间会有来自世界各地的运动员、教练员、随队工作人员及记者。 除此之外，必有大量的支持者和海外观众。 可以看出，奥运会可以为主办国带来大量的客源（以上所述人员均会停留至少超过一晚），因此会给举办地带来可观的直接的经济效益。 这是奥运会所产生的短期经济效益。 过去几届奥运会期间，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大分别接待了入境游客23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。 而在2000年悉尼奥运会期间、除了数万名运动员、官员、以及多名记者外，在奥运会短短的16天时间里，悉尼史无前例的接待了100多万人次，其中比赛时间共接待外国游客50万人次。 澳大利亚旅游部的资料显示，2000年澳大利亚的游客量增加了11%，而同年9月份悉尼的游客量增加了15%，在11万名专程为奥运会而来的游客中有88%为奥运会的回头客。 3、调整产业结构，使之日趋完善，丰富和多样 奥运会不仅带给我们了全球最顶级的赛事，也带来了奥运经济这个新的经济产业。 因此作为奥运第一受益人的旅游产业更是如此。 从宏观上来看，由于大规模的旅游需求增加，相应的就会带动旅游供给增加，以赚取增加的旅游收入。 从规模上讲，旅游业将得到巨大的发展。 从另一方面来看，旅游者的消费结构会呈现出多层次的非单一结构特点。 通常旅游者在旅游消费中要涉及到交通、住宿、餐饮、景点游览、购物、娱乐等消费，这些环节纵向组成了旅游的相关产业链。 旅游者的显著增加，带来的是大量的外汇和国内货币的流通。 旅游收入分配到各个消费环节，必定促进各环节质量和数量的提高，这样也可以满足不断增加的旅游需求；反过来各个环节的完善，如娱乐设施的扩建和娱乐项目的丰富，本身会增加我国旅游业的亮点，这也为吸引更多的游客奠定了基础。 4、提升经营品质，提高服务质量，增强国际竞争力 对主办国的各项硬件设施的完善的同时，也应看到其软件的不足。 在改革开放以来的二十多年间，北京旅游业已经实现了飞速发展，成为北京国民经济的重要产业和新的经济增长点。 但是与国际先进水平相比，经营品质和服务质量仍存在一定差距。 奥运会的举办，将吸引大量的国际旅游商进入北京旅游市场，他们先进的经营管理理念和严谨的管理模式，将有力地推动北京旅游业发展，提高服务质量，增强国际竞争力。 这是奥运服务接待的需要，也是北京旅游业长期稳定发展的关键。 5、积极拉动当地及周边旅游快速发展 每届奥运会不光会带动主办国的旅游产业飞速发展，也会带来整片区域旅游的快速增长。 如都灵冬奥会他不仅让德国都灵的冬季旅游大受欢迎也带动了整个北欧的冬季旅游。 北京奥运会在此也做了详细的考虑，才会将马术移至香港他所带来的影响不仅仅会是奥运会这么简单，它带来的将是香港旅游的另一片天空。 同时亚洲将会成为一个新的旅游热点，神秘的东方一直是外国游客向往的地方，奥运会又在此举办他所带来的旅游发展也将会是空前的。 同时，对国内一些对体育并不十分感兴趣的旅游者来说，在奥运会举办期间，这些人将会选择北京以外的目的地，这势必增加国内其它旅游目的地的游客量。 总之，08年奥运会的举办对我国旅游业的带动作用是非常巨大和明显的，将为我国旅游业的发展增添新的活力，带来前所未有的机遇。 参考资料：[摘要] 旅游业是2008年北京奥运会最大的经济受益点，无论是在奥运会建设期间还是比赛期间来京旅游的人数都会大幅度增长，北京旅游市场将出现“过饱和”状态，奥运旅游的“排挤效应”也会凸现出来。 河北省应该利用北京奥运旅游“排挤效应”之机，发展本省旅游业，全面推进旅游大省向旅游强省的转变。 （中经评论·北京）旅游吸引物分为场所吸引物和时间吸引物，而大型事件活动目前已日益成为各地发展旅游业，振奋旅游经济的重要方式。 事件活动的举办不仅集中了大众媒体的传播报道，能迅速提升旅游目的地的知名度和美誉度，从而大大增强旅游吸引力和鲜明的城市形象，而且事件旅游活动对举办地具有深远的经济意义和社会意义。 旅游业是受益最大的行业之一，它将不仅对奥运主办国的旅游和旅游业的发展产生重大的影响，而且还会很大程度上影响更大范围地区内的旅游和旅游业的发展。 一、奥运会对举办国旅游业的影响 奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响，已为历届奥运会所证明。 （一）奥运会的入境旅游效应 资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。 2000年悉尼奥运会给澳大利亚的经济发展注入了新的活力。 在旅游与奥运的结合上，比以往任何一届都做得更好。 据澳大利亚旅游局统计，从1994到2004年，澳大利亚海外游客增加了132万人，本地游客增加了17.4万人，新增加的旅游生意为澳大利亚赚取了30亿澳元的外汇。 悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。 （二）奥运会迅速提升了举办国的旅游品牌形象 奥运旅游还会达到在平常状态下不可能有的形象效应，即对承办地的形象塑造和改善作用。 1、奥运会提升了澳大利亚的旅游形象品牌 数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌（Australia Brand）效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。 研究结果表明：悉尼奥运会后，人们对于悉尼和澳大利亚的关注程度及其所获得的相关知识都有所提高;人们对于澳大利亚品牌的认知有了极大的提高，激发了更多人访问悉尼和澳大利亚的兴趣。 2、借助奥运的宣传效应，希腊树立新的旅游形象 雅典奥运会之后的2005年、2006年两年，希腊的入境游人数和旅游收入均以较快的速度在增长。 2004年到2006年，希腊的国际旅游人数从1212万增加到1375万，旅游收入从103亿欧元增加到117亿欧元。 雅典奥运会不仅深远地影响了希腊，连土耳其在2004年上半年游客人数都窜升40%。 可见，奥运会对主办城市和主办国形象宣传的促进作用同样不可低估。 （三）提高了旅游业的软、硬件水平 奥运会作为一种特殊的节事，从接待内容和档次上为主办地的旅游吸引物和旅游产品序列带来了有益的增加，并且这是一种具有国际性吸引力的旅游产品增加。 为了履行主办城市的承诺和义务，迎接大量奥运会参与者和旅游者，主办地必须从数量和质量上增加和改进住宿接待设施和商务活动设施，这就提升了主办地旅游的供给能力，而且奥运会主办城市往往借助奥运会加大城市基础设施投入，促进城市更新，这种举措直接提升了城市旅游的内部和外部可进入性。 极大地改善了举办国旅游基础设施硬件的建设，提高了旅游服务质量，创造了一流旅游环境，带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游业的进一步成熟与发展。 二、奥运为河北旅游提供良机 （一）挤出效应的产生原因 奥运会在产生旅游“拉力”的同时，还伴生着“推力”，即奥运会对旅游者的“排斥力”，集中体现为奥运会期间对旅游活动的“挤出效应”。 奥运旅游的挤出效应指的是奥运会的召开将促使原打算在赛事主办城市发生的国内旅游转移到国内其他地区。 从主办城市/地区角度看，奥运会可能带来“反感效应”，即迫使主办城市/地区居民在节事期间离开其居住地外出旅游，因为他们希望免受节事活动以及节事带来的大量入境旅游者的干扰。 从主办国角度看，奥运会可能带来“转换效应”，即可能促使原来可能发生的国内旅游者（包括度假者和商务旅游者）转移到国内其他地区，原因是人们认为奥运会的举办将干扰正常的旅游活动和目的地价格水平。 这两种效应都是奥运会对国内旅游的“挤出” 奥运会对旅游活动的“挤出效应”在往届奥运会中基本都有体现，当然强度有所不同。 （二）挤出效应对河北旅游的现实意义 李晓光认为2008北京奥运会是我国旅游业赶超先进水平的千载难逢的历史机遇，不仅仅给北京旅游业带来巨大商机，而且对全国的旅游业发展都有十分积极的促进作用。 河北具有环绕北京的地理优势，众多的旅游资源。 河北省旅游产业素质不断提升，拥有世界文化遗产3处，国家级历史文化名城5座，避暑山庄、北戴河、白洋淀等景点家喻户晓。 两年来新评A级景区85处，总量达到176处，其中5A级景区3处、4A级景区41处、3A级景区46处。 三、河北针对奥运旅游的举措 “树立奥运机遇意识、积极开展跨区域、多领域的联合促销，最大限度地吸引各种偏好的潜在旅游者，将奥运会旅游带来的利益在空间上充分扩散”将成为河北省借助奥运发展旅游业的主导思想。 为此河北已经从以下方面进行了努力与尝试: （一）加大宣传力度，打造精品线路 河北省推出了冀东海滨度假、承德皇家风情、京北草原风光、塞北坝上、京郊太行风光、燕赵文化、冀东南民俗风情等20余条精品旅游线路，将全省的部分精华景区编排成十几条奥运旅游精品线路，如北京－秦皇岛－承德、北京－遵化－唐山－秦皇岛、北京－金山岭－承德－围场、北京－宣化－张家口、北京－保定－石家庄、北京－廊坊－天津等;并主打“唐山秦皇岛承德奥运旅游黄金线路”。 并推出以“奥运北京，旅游承德”为主题的系列促销活动。 （二）加强软件建设，提升旅游接待人员素质 河北省的各旅行社、宾馆饭店等社会旅游服务单位正不断加强软硬件建设，加强业务培训，主动与国际标准接轨，与奥运理念接轨，全面提高人员素质，省旅游局制定了《全省旅游行业迎奥运培训方案》，重点培训奥运基本知识、礼节礼仪、应用外语、不同国家不同民族风俗习惯和卫生救护知识。 强化以西餐为主的餐饮技能培训，保证海外游客吃到地道可口的饭菜。 2007年下半年举办了以“迎奥运、展风采”为主题的第三届全省导游员技能大赛、第二届未来导游之星大赛和饭店服务技能大赛。 积极备战2008年奥运会服务工作。 四、河北奥运旅游行动的深层次思考 陈林祥认为2008年北京奥运会将给中国经济的发展，尤其是中国旅游业的发展带来无限商机，国内旅游业应当整合旅游资源，发展中国旅游业。 举办奥运会是在观念和体制层次促进我国旅游业改革的好机会，河北应对旅游软实力的潜在促进作用更应该予以重视。 河北的奥运旅游行动应当注重以下三个结合： （一）把奥运同优化旅游产品结构结合起来 奥运会可为举办城市旅游产品开发提供强大动力，河北应当把握奥运机遇，切实推动旅游产品结构的优化和升级。 深入挖掘和利用城市历史资源，通过开展建筑、街区、社区旅游，使河北的魅力得以展现，城市旅游产品得以丰富、活化和自成一体。 （二）把奥运同优化旅游产业结构结合起来 拉长产业链条，延伸产业范围，优化产业结构，是奥运城市发展旅游经济的一个中心任务。 从产业角度而论，河北旅游 北京市旅游局副局长熊玉梅女士近日在北京说，将举办2008年奥运会的北京正逐渐成为全球瞩目的焦点，这无疑为北京旅游业的发展带来了巨大的商机。 她表示，从现在起到2008年，北京将大力加强旅游基础设施建设，同时提高旅游服务水平，为中外游客提供良好的旅游环境。 以下请听本台记者陈杰采写的详细报道： 北京是中国的政治、文化中心及国际交往中心，有着悠久的历史、文化和众多的名胜古迹，从而使其拥有了世界一流的独特旅游资源，每年吸引着众多的海内外游客。 据统计，2004年北京共接待海外游客300多万人次、国内游客1亿人次左右，旅游总收入达1300多亿元人民币。 2008年奥运会将在北京举办，这使得北京旅游业的发展面临着一次历史性的机遇。 北京市旅游局副局长熊玉梅女士说： “根据（北京市）旅游局的预测，2005年至2007年，北京的入境游客每年将增长7到8个百分点，而2008年的增长率会达到13％。 据此，2008年北京将迎来440万海外游客，（中国）内地到京游客会达到1·5亿人次。 ” 这位官员指出，为把握举办奥运给北京旅游业发展带来的巨大商机，给国内外游客创造良好的旅游环境，北京正在改进旅游业发展中存在的问题。 她分析说，虽然与过去相比，北京旅游业已有了长足的发展，但与世界上发达的旅游城市相比，仍存在着一些不足，比如，星级饭店还不够多、相当一部分景区的环境有待进一步改善、旅游信息服务不够通畅等。 为此，北京市旅游局副局长熊玉梅女士指出，从现在起到2008年的三年时间内，北京将加强旅游基础设施建设，同时努力提高旅游服务水平。 她说： “（北京要）在旅游饭店和旅游景区（的建设）上下一番功夫。 在旅游饭店（方面），（北京现有630家星级饭店，）在申办奥运会时（北京）就承诺（到2008年）要（建）有800家星级饭店。 我们要通过（对现有的饭店进行）更新改造、提高星级（等措施）来达到这个目标。 ” 她说，为改善景区的环境，今年上半年，北京就投入了5000多万元人民币，用于一些重点景区的道路建设、环境整治及生态保护等。 与此同时，北京还对景区的售票点、旅游商店、餐厅、刷卡机等进行了改造或建设。 此外，北京还正在大力提高旅游服务水平。 据了解，北京将建设旅游信息中心，该中心集旅游信息、车票预订、接待、客运等多种功能于一体，向游客提供食宿、出行、导游、购物、娱乐等全方位的服务。 北京市旅游局还计划在三年内培训一批在各个旅游行业工作的服务人员，重点提高他们的服务技能及外语口语能力，从而提高北京市旅游业从业人员的整体服务水平 奥运会不仅是一场体育盛会，也是一场旅游盛会。 根据前几届奥运会的经验，奥运会的举办能够带来大量的国际旅游者和旅游外汇收入。 北京奥组委预测，北京奥运会期间来京观看比赛的人数约为640万，其中约有15%至20%为海外游客，他们在京期间用于吃、住、游、购等方面的支出将非常可观。 面对诱人的“奥运蛋糕”，旅游业者都跃跃欲试。 然而，一些令人担忧的事情也逐渐显现出来，比如，国内旅行社无法参与奥运门票的销售和代理，使得旅行社很难设计针对奥运会的旅游产品；奥运会期间举办地酒店、车辆、导游、餐饮等价格会大幅上涨，导致部分传统的境外来华观光游客有意避开2008年，一些以这些游客为主要目标市场的旅游企业非但不会因奥运得利，反而可能遭受损失，等等。 旅游业在分享“奥运蛋糕”的过程中怎样规避这些限制因素？旅游业到底能分到多少“奥运蛋糕”？日前在北京举行的第四届“中国旅游发展·北京对话”上，来自政府管理部门、旅游高校、旅游研究部门、知名旅游企业的代表就这些话题展开了讨论。 奥运会将助推中国旅游业发展 北京市旅游局副局长熊玉梅认为，对于中国和北京的旅游业来说，举办奥运会都是一个非常好的发展机会。 首先，它对于中国和北京旅游形象的提升非常有利，因为在筹备奥运会的七年中，许多媒体聚焦北京，报道筹备过程。 据统计，奥运会期间将有数万名中外记者来到北京，全方位地报道北京和奥运会；将有超过40亿观众和媒体受众了解北京和奥运会。 北京成为全世界瞩目的焦点，北京和中国的旅游品牌形象将得到迅速提升。 提升城市的形象，无疑会给旅游业在奥运会前后的发展起到很好的推动作用。 北京今年已迎接了400万入境旅游者，预计全年接待海外旅游者将达到420万。 仅仅用了五年时间，就从300万达到400万，应该说，奥运会的影响力功不可没。 熊玉梅说，其次，旅游业的发展还可使城市基础设施建设取得很大发展，反过来又为旅游服务提供了非常好的条件。 第三，筹办奥运会使北京市民文明素质有很大的提高，城市的好客度也提高了，这将促进北京旅游的发展。 第四，北京的旅游产业素质，包括饭店、旅行社和旅游景区，它们的接待水平、人员素质也在不断提高。 第五，奥运会的举办给北京增加了很多旅游资源，“鸟巢”、“水立方”等很多体育场馆都会成为新的旅游热点。 她强调，举办奥运会所带来的巨大投资，将改善北京的旅游基础设施建设，提升旅游环境质量，也能使旅游服务质量得以显著提高，从而带动旅游行业水平的全面提高。 诸多因素制约 旅游业分享“奥运蛋糕” “奥运蛋糕”固然好吃，但要吃到却不容易。 在中国旅行社总社总裁莫跃明看来，分享“奥运蛋糕”面临着许多制约因素。 莫跃明认为，首先，在整个奥运发展战略中，旅游缺少详细系统的发展战略。 对于旅游战略的投入力度不够，也没有形成非常清晰系统的旅游战略。 在市场的促销上，从力度、广度、深度上都没有给旅游以应有的重视和投入。 其次，在整个奥运战略中，没有把旅游提高到一个重要的地位。 比如，现在旅行社出现了一票难求，旅游奥运门票尤其是开闭幕式的门票，国内旅行社基本上无法从特定的渠道取得，只有像普通人一样凭借身份证购买。 这在很大程度上制约了旅游产品的设计、旅游产品的开发和旅游宣传的推广，限制了旅行社充分利用奥运会的契机大力发展北京乃至全国的旅游业。 第三是奥运会期间旅游消费成本的急剧上升。 作为国内另一大旅行社的负责人，中国国旅集团副总裁陈荣表示，奥运会对旅游业不利的影响主要指那些传统型、以接待为主的旅行社。 因为旅行社不掌握奥运门票，所以很难去设计奥运产品，与奥运项目有关的产品开发也很难做。 他说，价格也是一个制约因素。 现在酒店、租车、航空票价等都呈上涨趋势，直接导致2008年的团队旅游比2007年的预报数大约下降50%至70%。 此外，奥运会期间一些大型活动可能将受到限制。 这样，作为旅行社重要的业务，商务会展旅游可能会在奥运会期间受到不利影响。 “奥运蛋糕”如何做大是关键 自谦为旅游业“门外汉”的北京朝阳区发改委副主任朱柏成讲了一个发人深思的现象：1990年北京亚运会举办后，亚运村的“亚运游”曾经成为北京继长城、故宫后新的旅游品牌。 但是，“亚运游”经过五年井喷式的发展，到1995年时门票收入却降为零。 2008年奥运会后会不会出现类似的现象？ 在朱柏成看来，奥运旅游有“三不”：第一，它不仅仅局限于2008年奥运会；第二，它不仅仅是奥运主会场所在功能区里的那一小块区域范围；第三，它不仅仅是产品旅游。 他认为，奥运旅游应该实现三个功能：一是展示的功能，要充分展示中华民族和全世界各民族的优秀文化；二是交流的功能，要成为国际交流的舞台；三是体验的功能，让大家真正体验到、享受到。 北京联合大学旅游学院院长赵鹏认为，应该更多地从长期性效益、综合性效益和潜在性效益的角度来看待“奥运蛋糕”的分配问题。 在整个奥运筹办期间，我们的旅游产业本身都在调整。 奥运会巨大的资源和举办期间所产生的新资源将引发新的旅游创意，也会增加对新产品的开发。 所以说，收益肯定大于短期内的损失。 “对于旅游在‘奥运蛋糕’中的比重份额，应该以动态的而不是静态的眼光来看待。 ”中国旅行社总社总裁莫跃明说，“我更看重后奥运时代的旅游事业发展。 ” 他解释说，首先，奥运会期间海外的旅游者和媒体云集北京，亲身感受北京的变化，将对中国尤其是北京有一个全新全面的了解，这将增强海外游客来北京旅游的愿望和信心；其次，北京通过举办奥运会建成许多体育场馆和配套设施，旅游基础设施发生了根本性的变化，这些都会促进旅游事业的发展；第三，奥运会后，旅游消费成本将有大幅的下降，旅游吸引力会迅速上升，将使奥运会后旅游业快速发展。
